デジタルハリウッド大学、リクルートとの産学連携による高校生向け広告制作プロジェクトのレポートを公開

デジタルハリウッド大学[DHU]では、株式会社リクルートおよび株式会社リクルートマーケティングパートナーズとの産学連携により、高校生向け進学媒体『スタディサプリ進路 入試・出願特集号』(2020年8月末発刊)に同封される広告制作プロジェクトを実施し、レポートを公開した。

文部科学省認可の株式会社立の大学として、デジタルコンテンツと企画・コミュニケーションを学ぶデジタルコミュニケーション学部(4年制大学)と、理論と実務を架橋し新たなビジネスを生み出すデジタルコンテンツ研究科(専門職大学院)を設置するデジタルハリウッド大学(所在地 東京・御茶ノ水、学長 杉山知之)では、株式会社リクルートおよび株式会社リクルートマーケティングパートナーズとの産学連携により、高校生向け進学媒体『スタディサプリ進路 入試・出願特集号』(2020年8月末発刊)に同封される広告制作プロジェクトを実施した。

デジタルハリウッド大学が重視する学外活動もしくはPBL(Project Based Learning, 問題解決型学習)の取り組みの一例として、今回の産学連携に至った経緯、実施内容、掲載紙面とともに、広告制作に携わった在学生および関係者のコメントを紹介する。

産学連携に至った経緯

リクルートグループは、進学、結婚、就職、旅行など、人生の様々な場面の選択に「まだここにない出会い」を提供している。

今回はその中でも高校生の進学に出会いの場をつくるリクルートマーケティングパートナーズ(以下、RMP)と、デジタルハリウッド大学(以下、DHU)入試広報グループならびに在学生5名によるコラボレーションが実現した。

RMPでは「スタディサプリ」を筆頭に、高校生向けインターネット学習支援サービスや進路選択のための情報提供を行っている。

そのひとつである「入試・出願特集号」は、全国10万人以上の高校生の自宅に無料送付される進学雑誌。今回はこの雑誌に挟み込まれる形で送付されるA5版両面1ページのDMを制作する。

DHU入試広報グループでは当該雑誌への広告出稿を行うにあたり、同グループに所属する在学生インターン「キャンパスPRプロジェクト」に企画立案とクリエイティブ(デジタルツールを用いた実際の制作)を依頼。

キャンパスPRプロジェクトとは、DHUが開催するオープンキャンパス等の各種イベントの企画・運営を通じて、社会人としてのスキルやイベントプランニングの手法を学びながら単位習得ができる「学内インターンシップ」*として、2018年度より導入された。

*在学生はDHUの運営会社であるデジタルハリウッド株式会社のインターン生として大学事業部・入試広報グループに所属し、同グループの監督・指導の元で活動している。

このインターン活動の一環として、3期生5名が広告制作プロジェクトに参加。

なお本プロジェクトは昨今のCOVID-19の感染状況を鑑み、各種ミーティングから実際の広告制作まで、すべてオンライン上にて行われた。

制作スケジュール

  • 6月19日 DHU入試広報、リクルート担当者にてプロジェクト発足:インターン生に広告のコンセプト案出しを指示
  • 6月29日 第1回ワーク会:顔合わせ、コンセプト案の提出・発表・投票
  • 7月6日  第2回ワーク会:デザイン案審議
  • 7月10日 第3回ワーク会:文面およびデザインのブラッシュUP
  • 7月17日 原稿入稿
  • 8月14日 振り返りMTG
  • 8月末日  DM発送

実施内容

第1回ワーク会(6/29)では、RMPよりプロジェクト概要と広告制作の考え方についてのレクチャーが行われた。

その後、インターン生から事前に提出された「企画発表シート」をもとに、広告のコンセプト案について討議。

討議の結果、企画内容と役割に応じて2つのグループに分け、次回までにデザイン案を固めてくることを課題とし、初回のワークを終えた。

第2回ワーク会(7/6)では、2グループによるデザインコンペを実施。

DHU入試広報およびRMPのスタッフが審査員となり、「ターゲットが明確である」「伝えたいことが明確である」「伝え方に工夫がある」「表現として面白い」の4点からそれぞれのデザイン案を評価した。

最も評価の高かったデザイン案をベースに、キャッチコピーなどの文面作成とIllustratorなどのクリエイティブとで役割分担を行い、原稿作成に着手した。

第3回ワーク会(7/10)では、原稿入稿前の最終調整を全員で行った。

前回ワークからわずか4日間でほぼ完成に近いデザイン案を提出したインターン生に、RMPからも労いの言葉がかけられたという。

原稿はその後RMP側にて印刷前の修正を施し、7月17日に入稿されたのち、8月末に関東・甲信越の約10万人の高校生に届けられた。

掲載紙面

プロジェクトメンバー

キャンパスPRプロジェクト

  • 石渡 遥也(デジタルハリウッド大学1年)
  • ドロヒナ エリザベータ(デジタルハリウッド大学1年)
  • 政岡 楓子(デジタルハリウッド大学1年)
  • 小林 あげは(デジタルハリウッド大学2年)
  • 渡辺 悠斗(デジタルハリウッド大学3年)

ファシリテーター

  • 須藤 藍(株式会社リクルート 制作・PE統括室)
  • 木下 博士(株式会社MEETING クリエイティブディレクター/コピーライター)

デザイン・校正

  • 栗原 義徳(株式会社創研)

企画・運営

  • 小竹 至保、君島 由紀(株式会社リクルートマーケティングパートナーズまなび事業統括本部 教育機関広報統括部
  • 小勝 健一、 藤ノ木有沙(デジタルハリウッド大学 入試広報グループ)

ABOUT US

シンボ ナツキ
埼玉県出身。2018年12月からほぼ毎日EdTech Mediaの記事を更新しています。 EdTech Mediaのほかに、教育業界専門の転職サイト「Education Career」を運営している株式会社ファンオブライフのマーケティング担当です。