バンタン、海外の知見を活用し日本のeスポーツ市場の形成を探るカンファレンス「ESCONF TOKYO」を開催

株式会社バンタン(本部:東京都渋谷区 代表取締役会長:石川広己)は、海外のeスポーツビジネスの成功例や課題などのケーススタディや最前線の現場で活躍しているビジネスリーダーが描く未来の展望など、リアルかつ最新のノウハウを日本でシェアするビジネス&ネットワーキングカンファレンス「ESCONF TOKYO」を2019年12月11日(水)にザ ストリングス 表参道にて開催し、当日の内容を発表した。

コンサルティング会社ibMedia CEOのフランク・シリフカ氏と提携し、海外の知見を取り入れ、日本のeスポーツの今後の進むべき議論を行う場を創設した。

「ESCONF TOKYO」の概要

日本のeスポーツ産業を“ガラパゴス化”させたくないという思いをカタチにしたこのカンファレンスは、海外のeスポーツビジネスの最前線に立つビジネスリーダーを招き、業界の現状を伝え、業界を支えるエコシステムについて参加者も交えて考える場になることを目的に開催された。

自社でeスポーツをどのように取り入れられるかを模索している企業が多く、翌日に行われたワークショップとあわせて、広告や通信、飲食など21業種の企業や団体より約120名が参加。

カンファレンス冒頭の主催者あいさつでバンタン代表取締役会長の石川氏は、「教育」の面からeスポーツを変えていくという自身のビジョンを説明。

今年4月にバンタンゲームアカデミーの高等部にて、プロプレイヤーを育成する「e-Sports専攻」を開講したが、急速に成長し変化しているeスポーツの市場にて人材を育てていくことへの重要性および教育の必要性を感じ、2021年にチームや大会などのマネジメントおよびブランディングを学ぶ「e-Sports総合コース」を専門部にて開講することを発表した。

海外の知見を日本市場にローカライズしたカリキュラムで業界に携わる人材を育成し、いまだ発展途中の日本のeスポーツ業界の発展に寄与する考えを表明した。

1:アジアのeスポーツと世界におけるその意義

登壇者:Niko Partners(ニコ・パートナーズ) 創設者兼マネージングパートナー リサ・コスマス・ハンセン

アジアの中で“日本のeスポーツ文化は成長する”

まず登壇したのは、アジアのゲーム市場リサーチのスペシャリスト、ニコ・パートナーズの創設者、リサ・コスマス・ハンセン氏。

『アジアのeスポーツと世界におけるその意義』と題し、「日本はeスポーツの中心地にある」というコメントから始まった講演では、ニコ・パートナーズが収集した中国および東南アジア地域での調査結果から、アジアでのeスポーツ市場収益の増加とeスポーツ人口数、モバイルゲームの急速な発展と、アジアはPCのF2P市場とモバイルゲームにより、ゲーム市場では最大地域だと説明した。

そんなアジアの中で「日本は成長する国である」と、日本のeスポーツ産業の可能性を名言。

その理由として、

  • 2017年から2018年のeスポーツ市場収益の急激な伸び率
  • 世界をリードするプラットフォームとIP(格闘ゲーム、パズルゲーム)を有していること
  • 2018年に設立された日本eスポーツ連合によるeスポーツの促進・普及活動
  • プロライセンス認定によるeスポーツ選手開発のサポートなど

を挙げた。

一方で、日本独特の問題点として、

  • 世界的に人気のRTS、FPS、MOBAといったゲームジャンルがまだ盛り上がっていないこと
  • 中国や韓国で多くみられるインターネットカフェの利用やPCゲームを楽しむより、家庭用ゲームコンソールによるシングルプレイゲームを好む文化
  • 賞金の法整備問題によるeスポーツ大会開催の障害

を挙げ、問題提議を行った。

2:日本のeスポーツ業界で“成功”を収めるには

登壇者:株式会社グルーブシンク 代表取締役 松井悠

eスポーツを“なにと結びつけ、なにを成功とするか”というツールとして捉える

続いて登壇したのは、“eスポーツ”という言葉がまだ浸透していなかった2000年代初頭からeスポーツに携わってきた日本の業界先駆者、グルーブシンクの松井悠氏。

これまでプレイヤー、ライター、ゲームイベンターとして様々な視点から日本のゲームシーンを見てきた知見から、日本の今のゲームシーンについて説明。

70を超えるeスポーツの団体が発足している現状をカオスな状態にあるとしつつ、それは“eスポーツ”という言葉の登場により、これまでゲームを知らなかった、または興味がなかった層が反応した結果であると説いた上で、これから数年かけてまとまる日本の今のゲームシーンが「面白い時」と表現した。

一方で、“eスポーツ”が盛り上がる反面、eスポーツとはなにか、eスポーツを盛り上げる、または成功させるとはなにかといった、産業の発展に不可欠な目的が見失われているケースが散見していると指摘。

解決策として、

  • まずはeスポーツはゲームが持つ様々な要素の中でも競技性という一部分でしかないということを理解すること
  • eスポーツを「自分のゴールに達成するためのツール」として捉え、eスポーツを自身のビジネス領域とどうつなぐことができるのか、「どこ」に参入して「なに」を成功とするのかを考えること

の重要性を語った。

3:eスポーツ業界で働くということ~企業側・社員側からの視点~

登壇者:Epulze(イーポルズ) 共同創設者兼CMO ポンテュス・ロブグレン 、Epulze(イーポルズ) キャスター リチャード・ガルシア

eスポーツの“デジタル世代の若者にリーチできる”という強みを活かす

次に登壇したのは、世界的人気MOBAゲーム『ドータ2』のプレイヤーが、トーナメント以外で賞金を稼げるプラットフォームを立ち上げたイーポルズの共同創設者のポンテュス・ロブグレン氏と、実況を担当するリチャード・ガルシア氏。

eスポーツ事業の収益化の成功例として、自社の取り組みについて説明。

元々プレイヤーであったポンテュス氏とその兄弟は、プレイヤーとして収益を得ることができるのが一部のトップ選手層のみという現状を受け、その一解決策としてイーポルズを2015年に設立。

オンラインおよびオフラインの大会運営、コンテンツ制作、そしてストリーミングを行い、スポンサーから資金を調達する仕組みを作った。

成功の要因は、eスポーツが常にモバイルオンラインから情報を得ていて、従来のメディアではリーチできなくなっている若年層にリーチできる利点と、小さなゲームコミュニティから形成して拡大できる柔軟性。

こうしてイーポルズはイベンターやクリエイターといった様々なeスポーツに関わる雇用を創出し、現状ではフリーランスで活躍するには給与面や福利厚生といった面では厳しい、ゲームに特化した実況者を社員として迎え入れ、安定した企業化の重要性を説明。

4:eスポーツの“開拓時代”を切り開く~プレイヤーと企業との正しい関係性~

登壇者:Edge(エッジ) 創設者兼CEO アダム・ワイト

急成長するeスポーツの発展に“法整備を追いつかせる必要がある”

続いて、スポーツ専門の弁護士からeスポーツ業界へ転身した、エッジのCEOアダム・ワイト氏が登場。

かつてトッププレーヤーから受けたプロ契約の相談にて、その契約書がプロプレイヤーにとって不利益なものである問題点に気づいたと、業界転身のきっかけを紹介。

そのほかにも欧米のeスポーツ業界で過去に起こった契約や賞金の問題を紹介した。

  • 現在のプロプレイヤーの契約を担保しているのはパブリッシャーやチームオーナー、顧問弁護士など多岐に渡っているため一貫したルール作りができていないこと
  • プロプレイヤーの中には未成年も含まれること
  • プロプレイヤーの活動が複数の国をまたぐことなど

の課題を挙げ、いずれは国際的にeスポーツに関する問題を仲裁できる機関の必要性を訴えた。

日本でもeスポーツに関する法整備が課題とされている中、世界中でもeスポーツの法整備がeスポーツの発展の速度についていけていない現状を伝えた。

5:世界におけるeスポーツの発展~次の100年の基盤づくり~

登壇者:Ultimate Media Venture(アルティメイト・メディア・ベンチャー) CEO ブルーノ・サントス

次代のeスポーツ産業のために“若者の教育”も業界の課題

次に、アメリカでYouTube登録者数最多を誇るeスポーツチームFaZe Clanを牽引した投資家、ブルーノ・サントス氏が登壇。

FaZe Clanの運営経験から、eスポーツに関わる若者への「教育」の重要性を説いた。

プロゲーミングチームにとって新しい人材の育成や、時にはメンバーの循環を図ることも必要だと説明し、それらは一部のトップチームしか実現できていない現状を紹介。

多くのチームが若手の育成および教育に注力していかなければならず、それはeスポーツ選手としてだけではなく、社交性や家事といった自立した人間になるためのライフスタイル教育にも目を向ける必要があると説いた。

また、eスポーツの発展を考える際、グローバルな視点の必要性を強調。

地域や国によって人気のゲームや普及率が異なり、経済状況や文化背景も影響を受けること。その結果、地域や国によってゲーム開発の方向性やオーディエンスの獲得方法もまったく異なったものに成り得ると指摘した。

6:eスポーツと教育

登壇者:ibMedia(アイビーメディア) CEO兼Epulze(イーポルズ) COO フランク・シリフカ

“ミレニアル世代への教育のあり方”としてのeスポーツ

続いて登壇したのは、カンファレンスの協力者で、ビジネス観点からみたeスポーツ業界のスペシャリスト、アイビーメディアのフランク・シリフカ氏。

日本のeスポーツ業界がこれから伸びていくと同時に、「教育」という課題が生まれてくると切り出し、すでに学校の教育プログラムにeスポーツを取り入れている事例を紹介した。

eスポーツを教育に取り入れる大きな理由として、デジタルおよびオンライン化が当たり前の文化で育っている“ミレニアル世代”を挙げ、コミュニティ形成から情報収集まで、多くのことをデジタルで行ってきた世代にとってeスポーツは有効なツールだと説明。

ミレニアル世代は情報収集や広告をオンラインで目にし、ウェブ上のインフルエンサーがスターになる時代に生きている。

それらの動きがモバイルまで普及した今、彼らのネットワークがオフラインになることはなかなか無い現状にあり、こういったミレニアル世代の動きにリーチできるのがeスポーツで、SNSとeスポーツでコミュニケーションが形成できる。

また、eスポーツを入り口に、ソフトスキルの習得やチームワーク体験、PCハードウェアの活用といった様々な学びに繋ぐことが可能と提言した。

一方で、教育が発展すれば資格制度や人事制度が必要となり、資格が生まれればカリキュラムやプログラムが必要となることを話し、eスポーツのエコシステムの一部としての教育事業の課題の多さを伝えた。

7:eスポーツにおける法的課題の解決と今後の展望

登壇者:西村あさひ法律事務所 弁護士 松本祐輝

景品表示法の問題は解決。“さらに風適法、著作権法の制度的解決が課題”

最後に、日本のeスポーツ業界に精通した西村あさひ法律事務所の弁護士、松本祐輝氏が、日本が抱えている法的課題を提示。

これまで日本で大きく議論されてきた大会賞金に関わる景品表示法については、消費者庁の見解によればプロライセンス制度などを通じて仕事の報酬などとして適法に高額賞金を提供できることが確認できているが、まだまだ誤解は解消されていないという現状を紹介し、日本の法規制に関する海外発信の重要性を唱えた。

また、現存する課題として、eスポーツの大会・施設と風適法の問題やeスポーツタイトルの著作権と利用許諾を挙げ、今後はeスポーツチームの運営・選手契約といったガバナンスの整備や、IR(総合型リゾート)におけるeスポーツの扱いも新たな課題になると言及した。

業界参入の糸口を探るワークショップ

カンファレンスの翌日、参加希望者を対象としたワークショップをバンタンゲームアカデミーにて開催。

参加者それぞれが見据えるeスポーツ業界への参入の目的を念頭に、12名前後で各回のテーマに沿って意見交換が行われた。

ディスカッションを通して海外と日本の文化の差を感じながら、参加者の業界参入の糸口を見出す場として活用された。

1:eスポーツ&未来

登壇者:Niko Partners(ニコ・パートナーズ) 創設者兼マネージングパートナー リサ・コスマス・ハンセン

「市場のデータや傾向を分析するだけで、eスポーツの未来を予想できるのか」。

このワークショップでは、世界のeスポーツ業界の“今後”に焦点を当て、ポップカルチャーやスポーツ、投資家や視聴者を含む観客などがどのように業界を形成するのか、どのようにゲームがプレイされるのか。

また、何に着目して投資すべきかなどのディスカッションが行われた。

2:eスポーツ&教育』

登壇者:ibMedia(アイビーメディア) CEO兼Epulze(イーポルズ) COO フランク・シリフカ

eスポーツの活性化に伴い、ゲーミングコミュニティに属することでゲームの技術だけではなく、集中力、記憶力、論理力、チームワーク、リーダーシップなど、社会で使える様々なスキルを習得することが可能となっている。

このワークショップでは、若年層の間でeスポーツに対する興味が高まる今、早期からeスポーツに取り組める環境を学校で作り上げた場合の子供の発展への影響について、また、どのような新しい職種が生まれているかなどを話し合った。

3:eスポーツ&テクノロジー

登壇者:Edge(エッジ) 創設者兼CEO アダム・ワイト

共に急速に発展しているeスポーツとテクノロジーは互いに大きな影響を与えている現状を捉え、このワークショップではその関係性に焦点を当て、テクノロジーが今後ゲームプレイにどのような影響を及ぼすのかや、ファンはどのように観戦するのかを話した。

また、ビジネスの観点からeスポーツとテクノロジーを捉え、今後重宝されるであろうデジタルツールについてディスカッションが行われた。

「ESCONF TOKYO」 開催概要

名称

ESCONF TOKYO (イースコンフ・トーキョー)

日時

  • 第1部: カンファレンス 12月11日(水)10:00~18:30
  • 第2部: ビジネス交流会 12月11日(水)19:00~21:00
  • 第3部: ワークショップ 12月12日(木)10:30~16:30

場所  

  • ザ ストリングス 表参道 (東京都港区北青山3-6-8)
  • バンタンゲームアカデミー 中目黒校舎 (東京都目黒区中目黒2-10-17)

ABOUT US

シンボ ナツキ
埼玉県出身。2018年12月からほぼ毎日EdTech Mediaの記事を更新しています。 EdTech Mediaのほかに、教育業界専門の転職サイト「Education Career」を運営している株式会社ファンオブライフのマーケティング担当です。